Merek Keluarga Bisa Juga untuk Jomblo

Penciptaan keterlekatan emosional kepada setiap anggota keluarga dalam segmen keluarga turut menjamin kelanggengan merek. Ada sebuah kisah dalam diskusi para pengelola merek mie instan ternama mengenai pertumbuhan yang relatif lambat cenderung stagnan. Hasil tersebut relatif tidak bisa semata menyalahkan manajemen internal karena situasi makro dan mikro negara memang berpengaruh. Secara makro, pertumbuhan ekonomi negara tersebut relatif stagnan dan tidak […]

Membawa Merek (Produk) Indonesia Lintas Negara

Bisa melihat produk Indonesia ada di pasar mancanegara, lalu masuk publikasi baik formal maupun informal tentu memberikan kebanggaan tersendiri. Bagaimana caranya? Bagi kita yang pernah melanglang buana, khususnya ke negara-negara seperti Amerika Serikat, Malaysia, atau Singapura, mungkin kita akan merasa kangen dengan produk-produk Indonesia. Lalu kita akan pergi ke pusat perbelanjaan dan sangat besar kemungkinan […]

Menghidupkan Merek di Jalanan

Apa yang menyebabkan sebuah merek populer bisa sekaligus terpercaya dan dikagumi? Membangun merek, yang notabene bagian dari membangun bisnis, adalah kegiatan yang berproses, monumental, dan membutuhkan sumber daya yang tidak sedikit. Dalam proses membangun merek, ada yang disebut aktivasi merek. Aktivasi merek (brand activation) adalah kegiatan yang mendorong terjadinya aksi konsumen berupa interaksi langsung dan […]

Salah Memilih Duta Merek Bisa Berabe!

Ketahuilah wahai para pemilik dan pengelola merek bahwasanya memilih duta merek itu tidak bisa asal populer. Belum lama ini seorang vokalis ternama Indonesia berinisial IS menjadi pembicaraan hangat di kalangan pelaku e-dagang dan netizen Indonesia. Penyebabnya adalah IS sebagai duta toko online ternama membuat pernyataan ke salah satu media cetak Indonesia bahwa dia tidak pernah […]

Realitas Buzz Marketing

Getok tular, iklan, dan merek. Bagaimana membuat ketiga hal tersebut saling membaur? Sebanyak 71% konsumen lebih besar probabilitasnya melakukan pembelian berbasis referensi media sosial (Hubspot, 2012). Golongan Ibu lebih mungkin melakukan pembelian sebesar 45% berdasarkan rekomendasi lingkaran sosial dibandingkan dengan golongan wanita lainnya (MarketingProfs, 2012). Sebanyak 44% wanita yang aktif menggunakan media sosial menyatakan bahwa […]

Saya Amsterdam!

Amsterdammer (Penduduk Amsterdam) itu pemaaf, heroik, terbuka, aktif, artistik, blak-blakan, penuh humor, melawan otoritas, dan… agak anarkis. Amsterdam dikenal sebagai kota ‘sex, drugs, and rock-and-roll’ sejak akhir dekade 60an. Namun jangan pernah berpikir bahwa stigma generasi bunga tersebut masih melekat di era modern. Kini, Amsterdam adalah merek yang sangat menarik di mata pebisnis dan turis. […]

Merekayasa Kota Melalui Strategi Merek

Manajemen merek kota bukan ditunjukkan dengan memanipulasi citra melalui teknik komunikasi pemasaran. Sebuah kota selalu dinilai berdasarkan perbuatan, bukan perkataan. Ada sebuah artikel terbitan 12 April 2013 yang sangat menarik di laman kemendagri.go.id. Artikel tersebut berjudul, “City Branding untuk Pemda: Perlukah?” Tulisan tersebut menceritakan city branding sebagai salah satu strategi menciptakan positioning yang kuat agar […]