Menghidupkan Merek di Jalanan

Apa yang menyebabkan sebuah merek populer bisa sekaligus terpercaya dan dikagumi? Membangun merek, yang notabene bagian dari membangun bisnis, adalah kegiatan yang berproses, monumental, dan membutuhkan sumber daya yang tidak sedikit. Dalam proses membangun merek, ada yang disebut aktivasi merek. Aktivasi merek (brand activation) adalah kegiatan yang mendorong terjadinya aksi konsumen berupa interaksi langsung dan […]

Sampul Lebih Penting Daripada Isi

Kala konteks bagaikan tuhan dan konten diperlakukan bagai paria, sebuah potret karakter unik konsumen Indonesia.  Dalam sebuah diskusi, seorang bule pembicara topik bisnis dan marketing yang terbiasa mengajar di negara-negara maju Eropa merasa heran dengan artikel-artikel daring Indonesia. Dia bertanya, “Kenapa artikel-artikel daring di Indonesia sangat dominan dengan topik politik, gosip, dan berbau seks? Bahasannya […]

Gaya Hidup Terinspirasi Asing

Pengaruh budaya asing semakin merasuki sendi-sendi kehidupan para individu Indonesia. Akankah berujung positif atau malah negatif? Malam semakin larut di selatan Jakarta. Di samping jalan raya sebuah wilayah yang terkenal elit, terlihat deretan pertokoan dan restoran yang dengan sekilas pandang, orang-orang akan mafhum bahwa nama-nama tersebut lekat dengan budaya Amerika Serikat, Jepang, dan Korea Selatan. […]