Komponen citra merek terdiri dari komponen berwujud dan tak berwujud. Bagaimana penjelasannya? Sudah banyak studi menunjukkan perilaku pembelian konsumen Indonesia yang sangat dipengaruhi merek. Hasil survei Frontier Consulting Group selama belasan tahun untuk keperluan Top Brand semakin mengonfirmasi bahwa merek memiliki korelasi erat dengan kekuatan persepsi di benak masyarakat Indonesia. Bahkan, kesenjangan antara kualitas aktual […]
Penciptaan keterlekatan emosional kepada setiap anggota keluarga dalam segmen keluarga turut menjamin kelanggengan merek. Ada sebuah kisah dalam diskusi para pengelola merek mie instan ternama mengenai pertumbuhan yang relatif lambat cenderung stagnan. Hasil tersebut relatif tidak bisa semata menyalahkan manajemen internal karena situasi makro dan mikro negara memang berpengaruh. Secara makro, pertumbuhan ekonomi negara tersebut relatif stagnan dan tidak […]
Apa yang menyebabkan sebuah merek populer bisa sekaligus terpercaya dan dikagumi? Membangun merek, yang notabene bagian dari membangun bisnis, adalah kegiatan yang berproses, monumental, dan membutuhkan sumber daya yang tidak sedikit. Dalam proses membangun merek, ada yang disebut aktivasi merek. Aktivasi merek (brand activation) adalah kegiatan yang mendorong terjadinya aksi konsumen berupa interaksi langsung dan […]
Kurangi fiksi, tambah realitas. Jadilah perusahaan hebat dengan melakukan cerita, bukan menyampaikan cerita. Banyak orang yang bekerja dalam dunia merek, iklan, dan desain tentunya pernah ada dalam masa-masa kontemplasi mengenai mengapa sebuah produk jauh lebih diingat dalam benak khalayak dibandingkan dengan produk lainnya. Diskusi mengenai kisah dan cara bercerita pun menjadi salah satu pemikiran yang […]
Pasar anak dan remaja, pasar yang sangat menarik namun harus berhati-hati saat mengelola. Kenapa? Bagi Anda pemerhati dunia bisnis dan pemasaran, khususnya pasar remaja dan anak, tentunya Anda mengetahui betapa gegap gempitanya efek konser One Direction (band remaja pria asal Inggris) pada tanggal 25 Maret 2015 terhadap kalangan remaja putri dan anak sekolah Indonesia. Sedemikian […]
Menyampaikan cerita dalam perspektif marketing adalah salah satu cara terbaik meniupkan ruh kehidupan ke dalam merek Anda dan hal ini biasa menjadi komponen utama dalam pendekatan content marketing. Saat kita melihat sebuah produk Lego, mungkin di antara kita ada yang beropini Lego hanyalah balok plastik. Produknya gampang ditiru. Lalu, jika Lego memang hanya balok plastik […]
