Merek Keluarga Bisa Juga untuk Jomblo

Penciptaan keterlekatan emosional kepada setiap anggota keluarga dalam segmen keluarga turut menjamin kelanggengan merek. Ada sebuah kisah dalam diskusi para pengelola merek mie instan ternama mengenai pertumbuhan yang relatif lambat cenderung stagnan. Hasil tersebut relatif tidak bisa semata menyalahkan manajemen internal karena situasi makro dan mikro negara memang berpengaruh. Secara makro, pertumbuhan ekonomi negara tersebut relatif stagnan dan tidak […]

Saya Amsterdam!

Amsterdammer (Penduduk Amsterdam) itu pemaaf, heroik, terbuka, aktif, artistik, blak-blakan, penuh humor, melawan otoritas, dan… agak anarkis. Amsterdam dikenal sebagai kota ‘sex, drugs, and rock-and-roll’ sejak akhir dekade 60an. Namun jangan pernah berpikir bahwa stigma generasi bunga tersebut masih melekat di era modern. Kini, Amsterdam adalah merek yang sangat menarik di mata pebisnis dan turis. […]

The Lego Movie: Contoh Terbaik Cara Merek Bercerita

Menyampaikan cerita dalam perspektif marketing adalah salah satu cara terbaik meniupkan ruh kehidupan ke dalam merek Anda dan hal ini biasa menjadi komponen utama dalam pendekatan content marketing. Saat kita melihat sebuah produk Lego, mungkin di antara kita ada yang beropini Lego hanyalah balok plastik. Produknya gampang ditiru. Lalu, jika Lego memang hanya balok plastik […]

Pentingnya Menakar Kredibilitas Sumber Informasi

Kita memasuki era banjir informasi yang memerlukan pemilahan dan salah satu caranya dengan pemilihan sumber informasi yang relevan, kredibel, dan dapat dipercaya. Pernahkah Anda mendengar ucapan, “Ngga peduli sumbernya dari mana, yang penting datanya valid,”? Atau justru yang lebih buruk lagi, yaitu sikap berbagi dan menyebar luaskan informasi yang sebenarnya sampah karena memiliki pengetahuan penulisan […]

Keller dalam Points-of-Parity dan Points-of-Difference

Siapakah di antara Anda para pembaca Majalah Marketing yang menghadiri Indonesia Brand Summit pada tanggal 3 Maret 2014 di Hotel Mulia, Jakarta? Bagi Anda yang menghadirinya, tentu Anda mengetahui bahwa Kevin Lane Keller memberikan pengetahuannya mengenai merek secara cukup lengkap kepada audiens yang hadir. Jika seorang penyanyi atau grup band dalam setiap konsernya selalu menyanyikan […]