Membangun Merek Bernama Kota

Mustahil membicarakan merek suatu negara tanpa membicarakan kota di dalamnya. Artikel ini mencoba menyelami pandangan rakyat Indonesia mengenai kota-kota di Indonesia melalui survei terukur. Profesor David J. Reibstein dari Wharton School of Business dalam seminar Smart City Smart Region tidak sekedar membicarakan merek negara. Beliau turut membicarakan merek kota. Melalui survei terukur yang dieksekusi Bersama […]

Saya Amsterdam!

Amsterdammer (Penduduk Amsterdam) itu pemaaf, heroik, terbuka, aktif, artistik, blak-blakan, penuh humor, melawan otoritas, dan… agak anarkis. Amsterdam dikenal sebagai kota ‘sex, drugs, and rock-and-roll’ sejak akhir dekade 60an. Namun jangan pernah berpikir bahwa stigma generasi bunga tersebut masih melekat di era modern. Kini, Amsterdam adalah merek yang sangat menarik di mata pebisnis dan turis. […]

Merekayasa Kota Melalui Strategi Merek

Manajemen merek kota bukan ditunjukkan dengan memanipulasi citra melalui teknik komunikasi pemasaran. Sebuah kota selalu dinilai berdasarkan perbuatan, bukan perkataan. Ada sebuah artikel terbitan 12 April 2013 yang sangat menarik di laman kemendagri.go.id. Artikel tersebut berjudul, “City Branding untuk Pemda: Perlukah?” Tulisan tersebut menceritakan city branding sebagai salah satu strategi menciptakan positioning yang kuat agar […]