Menjalankan Sport Marketing 101

Dunia olahraga memiliki nilai bisnis yang sangat besar dan karenanya, pemahaman pemasaran olahraga menjadi hal esensial. PricewaterhouseCoopers – PwC (2011) membuat estimasi bahwa per 2015, industri olahraga global memiliki nilai USD 145 miliar yang mengambil porsi tiga persen aktivitas ekonomi dunia. Data tersebut menunjukkan dunia olahraga tidak dapat diremehkan dunia bisnis. Maka untuk menjamin kesinambungan […]

Menciptakan Nilai Marketing dan Memasarkan Nilai

Praktik marketing adalah menyampaikan nilai-nilai kepada konsumen. Namun, bagaimana awal mula nilai-nilai tersebut muncul? Marketing berorientasi kepada konsumen. Karenanya, saat berbicara nilai-nilai untuk konsumen berarti merujuk kepada manfaat-manfaat yang diterima seorang konsumen dari pembelian sebuah produk, baik barang atau jasa. Marketer mengomunikasikan manfaat-manfaat tersebut kepada konsumen dalam bentuk proposisi nilai (value proposition). Secara filosofis, proposisi […]

Berkenalan dengan Generasi Z Indonesia

Siapakah generasi Z? Bagaimana profil mereka? Apa saja kebutuhan dan keinginan mereka? Bagaimana pengaruh mereka terhadap lanskap ekonomi Indonesia? Indonesia adalah negara dengan dominasi penduduk usia produktif yang lebih besar dari jumlah penduduk usia non-produktif dengan rasio lebih dari 50 persen (BPS, 2017). Dari segmen penduduk usia produktif tersebut, terdapat generasi Z dengan usia sekitar […]

Generasi Langgas Penggerak Leisure Economy

Bagaimana cara menciptakan aktivitas leisure economy berkualitas di tahun 2018? Pariwisata telah ditetapkan pemerintah Indonesia sebagai salah satu dari tiga sektor prioritas 2018 untuk ditingkatkan peranannya kepada pertumbuhan dan penciptaan lapangan kerja. Karenanya, investasi selektif dilakukan, khususnya terhadap proyek-proyek yang mendorong produktivitas dan peningkatan aktivitas industri pariwisata, yaitu logistik, transportasi, dan infrastruktur. Langkah pemerintah agar […]

Terawang Perdagangan Elektronik Indonesia

Bagaimana geliat bisnis e-commerce di Indonesia? Siapa saja konsumen utamanya? Benarkah e-commerce merenggut konsumen konvensional? Sepanjang 2017, kita mendengar kisah-kisah susah dan senang dari ekonomi Indonesia. Saat kita membicarakan kisah susah, kasus-kasus penurunan pendapatan ritel mencuat. Selain kasus penurunan pendapatan ritel, penurunan okupansi mal-mal khususnya yang berada di wilayah ibukota turut menjadi perhatian. Ada pihak-pihak […]

Marketing Pariwisata Indonesia

Indonesia memiliki sangat banyak tujuan wisata yang menarik. Bagaimana cara pemasarannya? Pemerintah Indonesia melalui Kementerian Pariwisata memiliki target ambisius dalam pariwisata, yaitu mencapai 15 juta kunjungan wisman pada tahun 2017 dan 20 juta pada tahun 2019. Untuk mencapai target tersebut, Kemenpar menerapkan kebijakan dan program prioritas berupa digital tourism, homestay desa wisata, dan aksesibilitas udara. […]

Sampul Lebih Penting Daripada Isi

Kala konteks bagaikan tuhan dan konten diperlakukan bagai paria, sebuah potret karakter unik konsumen Indonesia.  Dalam sebuah diskusi, seorang bule pembicara topik bisnis dan marketing yang terbiasa mengajar di negara-negara maju Eropa merasa heran dengan artikel-artikel daring Indonesia. Dia bertanya, “Kenapa artikel-artikel daring di Indonesia sangat dominan dengan topik politik, gosip, dan berbau seks? Bahasannya […]