9++ Wajib Tahu bagi Calon Pemilik dan Penghuni Rumah Susun

Bisa membayar lunas rumah ternyata belum tentu memiliki rumah. Loh kenapa? Dan apa saja wajib tahu lainnya? Rumah susun (vertical housing) atau kadang disebut sebagai apartemen atau kondomium di Indonesia memiliki banyak masalah yang cocok dibuat film horor berseri. Masalah-masalah yang ada sudah diakui pemerintah dan sudah menimbulkan banyak korban, antara lain status legal kepemilikan […]

Mengenang Warisan Jack Trout, Sang Jenderal Marketing

Salah satu jenderal marketing kaliber dunia, Jack Trout, telah meninggal dunia. Melalui karyanya, kita mengenal konsep positioning dan teori perang marketing. John Francis “Jack” Trout (31 Januari 1935 – 4 Juni 2017) meninggal dunia saat berusia 82 tahun di Old Greenwich, Connecticut, Amerika Serikat. Jack Trout melalui konsep “positioning” dan “perang marketing” sudah menjadi salah […]

Pelajaran Berharga Kasus Sevel untuk Para Marketer

Marketing itu berorientasi kepada pelanggan. Kalau tidak berorientasi kepada pelanggan, berarti bukan marketing. Dalam ilmu pemasaran yang diajarkan di bangku sekolah bisnis dan ekonomi maupun di lapangan, pelanggan adalah fokus utama, tidak peduli apa pun bisnisnya. Profil seorang pelanggan, mulai dari kebutuhan, masalah, profil, karakteristik, termasuk urusan segmenting, targeting, dan positioning adalah hal-hal mendasar yang […]

Menapak Puncak dalam Lingkungan Ultra Dinamis

Rata-rata usia merek semakin pendek, semakin banyak merek-merek yang datang dan pergi. Bagaimana cara merek untuk bertahan dan menapak puncak dalam lingkungan ultra dinamis? Membangun merek dan memertahankannya dalam era terkini semakin sulit. Telah bermunculan studi dan riset yang menunjukkan usia rerata merek semakin pendek. Penyebab usia rata-rata merek semakin pendek tidak melulu karena persaingan […]

Revolusi Media Abad 21

Media tradisional tersingkir dari posisi pertama oleh media baru dengan jauh lebih cepat dibandingkan dengan era sebelumnya. Selamat datang era revolusi media. Sebagai salah satu media terpopuler pada masanya, radio mampu mencapai 50 juta pendengar dalam waktu 38 tahun. Namun, kepopuleran radio tersingkir dengan cepat dari benak teratas para konsumennya setelah televisi hadir. Dalam waktu […]