Anda memandang diri Anda sebagai seorang pelari. Berlari adalah bagian dari hidup Anda. Anda selalu rajin mengikuti Hari Bebas Kendaraan Bermotor (HBKB) yang diadakan setiap hari Minggu di wilayah Sudirman. Jika sehari dalam seminggu Anda rasa kurang, Anda juga menggunakan pagi hari sebelum bekerja atau malam hari usai bekerja untuk berlari. Anda memandang orang-orang lain yang cuma jalan-jalan atau berdandan sebagai bagian dari persiapan berlari hanya memenuhi jalan Sudirman saat HBKB. Jika Anda merasa memenuhi semua profil tersebut, Anda adalah bagian komunitas pelari yang menjadi tujuan kampanye Nike +.
Pelari; sumber: tempodotcodotid
Kampanye yang dijalankan Nike + berfokus kepada komunitas pelari dan informasi khusus bagi para pelari telah disediakan oleh Nike dalam www<dot>nike<dot>com. Hal apa yang menarik dari Nike +? Nike + menarik bagi para individu yang memiliki jiwa pelari yang yang sejati. Jiwa pelari yang sejati selalu memiliki tujuan jelas, determinasi dan keuletan untuk mencapai target berlari yang sudah ditetapkan.
Demi memenuhi dahaga jiwa tersebut, para pelari dapat membeli pita lari Nike + yang berguna untuk mengukur jarak lari yang sudah ditempuh, lama berlari, jumlah kalori terbakar, dan berbagai macam pencapaian lainnya yang ingin diraih melalui berlari. Tentu saja fasilitas Nike + benar-benar menggiurkan bagi orang-orang yang menyukai dunia lari.
Kisah Nike +adalah contoh sejati inovasi yang bermanfaat. Selain inovasi dalam hal fasilitas, perlengkapan Nike + juga mampu “berbicara” dengan sepatu Nike yang dapat kita namakan sepatu Nike +. Dalam sepatu ini telah tertanam alat pelacak yang tersinkronisasi dengan pita lari Nike +. Setiap kali seorang pelari melakukan aktivitas berlari menggunakan pita lari Nike + dan sepatu Nike +, semua informasi yang terkumpul dapat diunggah ke akun si pelari di dalam situs www<dot>nike<dot>com. Dengan bantuan Nike +, pencapaian para pelari pun menjadi jauh lebih terukur.
Apakah hal-hal tersebut masih kurang? Apakah Anda juga memiliki sikap ambisius dan ingin mengalahkan para pelari lainnya? Situs Nike dapat memenuhi kemauan Anda dengan membandingkan hasil-hasil yang telah Anda capai (jarak, waktu tempuh, kalori terbakar, dll) dengan para pelari Nike + lainnya. Jadi, Anda dapat berkompetisi dengan para pelari di seluruh dunia dengan perantaraan Nike +.
Melalui langkah-langkah tersebut, Nike telah menunjukkan sikap disruptif, inovatif, ambisius, bervisi panjang dan tujuan yang mencerahkan bagi konsumen yang dituju, yaitu komunitas sejati para pelari. Nike melihat pasar para penggila kegiatan berlari sebagai sebuah kaleidoskop berbagai macam kesempatan, menyusun berbagai rencana demi memenuhi kebutuhan, kepentingan dan keuntungan mereka. Nike mengetahui kebutuhan-kebutuhan terdalam komunitas pelari dan memberikan solusinya melalui Nike +.
Nike sudah menunjukkan dirinya sebagai Game Changers. Berbagai bentuk strategi tradisional yang berkenaan dengan dunia geografi, demografi dan psikografi tidak Nike tinggalkan. Nike hanya menggunakan pendekatan berbeda dan menggali kebutuhan dan keinginan terdalam konsumennya. khususnya golongan konsumen ceruk yang sangat mengedepankan nilai dari suatu produk. Nike + sebagai sebuah kolaborasi indah antara produk dan teknologi adalah contoh nyata kegiatan para Game Changers.
WebLog Andika Priyandana 